“南方报业LED联播网”再添重磅资源 新视界传媒华南双屏王盛大发布

2017-1-13 18:46:09





  如果将一座城市比喻为一条龙,那么地标大屏就是龙头;如果将老百姓的日常的生活比喻为一篇文章,那么地标大屏就是这篇文章的标题,标题决定了一篇文章的命运。

  各行各业都有发展周期,传媒行业也不例外。经历了上世纪90年代初到本世纪前10年的无限风光时期,如今在混乱厮杀后的业界早已饿殍遍野。近年来,户外媒体的价值重新受到业界关注。一方面,新媒体挤压下传统媒体哀鸿一片,户外媒体却呈现出独善其身的逆势增长行情;另一方面,激烈竞争导致成本的水落石出,媒体运营商开始为之前狂飚突进的高成本后遗症埋单,行业进入深度洗牌。同时,地段为王的铁律在户外行业愈发凸显,利用优质项目重构户外媒体版图价值,不约而同地成为主流户外运营商的战略转型重点。


地段为王丨傲视群雄,气派彰显

  “新视界·新高度——华南屏王、深圳屏王发布会”113日在南方报业传媒集团盛大举行。作为南方报业传媒集团全媒体转型重点项目、省十二五重大文化产业项目之一的南方报业LED联播网,正式推出雄踞广州天河路天河商圈的广东外经贸大厦及坐镇深圳深南大道华强北商圈的北方大厦两大优质项目。

  地段,是衡量户外媒体价值的标尺。据新视界传媒副总经理聂辰晟介绍,“华南屏王广州外经贸大厦大屏位于广州商业中心黄金地段,亚洲第一商圈——天河路商圈,毗邻正佳广场、太古汇、万菱汇、天河城、天环广场等广州核心商业中心,每日千万人流汇聚;俯瞰恒大主场所在的体育中心,靠近五星级酒店、高端写字楼,覆盖高端人群出行路径;周边文华东方酒店、万豪酒店等,是高端人士差旅入住首选;盘踞广州最繁华交通枢纽路段天河路和体育东路交汇处,是广州中轴线上最具商贸氛围和商圈特色的区域,地铁一、三号两条最繁忙地铁线路,多条BRT线,56条公交车线,媒体受众群体涵盖途径的东西南北中各方乘客。北京中天盈信咨询服务有限公司副总经理王精现场发布的媒体资源价值数据报告中表明,广州外经贸大厦LED与周边LED相比,面积、位置都占据优势,是华南地区面积最大的媒体。天河路商圈的媒体渗透率均达到50%以上,户外视频媒体渗透率达到69%,而号称华南屏王的广州外经贸大厦LED在面积上占有绝对优势,视觉冲击力强,又位居繁华地带,靠近天河体育中心,宏城广场,视野开阔,位置优越,媒体渗透率预估达到80%以上。   

被誉为中国梦第一屏的深圳北方大厦大屏位于深南中路深圳地标原点,被誉为深圳国际都市名片、雄踞华强北商圈的标志性LED。华强北商圈人车流量密集,是国内电子产品流通的主要枢纽,尤其是手机批发零售业务文明全国。华强电子世界、赛博数码广场、曼哈数码广场、茂业百货华强店、百佳超市等林立在此,成为全国业态最齐的商圈。坐拥商业中心黄金地段的北方大厦大屏位置优越,交通便利,汇集了大量消费人群。在华强北商圈中,户外所有媒体到达率均达到80%以上,其中户外视频媒体的到达率为82%。而中天数据表明,北方大厦在华强北商圈具有绝对的面积优势,视觉冲击力强,预估媒体到达率会高于82%的均值,为85%左右。

华南屏王、深圳屏王的惊艳亮相,牵动了业界聚焦。雄踞广州、深圳两大国家中心城市地标区域,携优质基因的两大项目被外界看高一线。

在充分肯定屏王价值的同时,有出席发布会的专家寄望更多龙头户外运营商借势优质项目,重塑户外媒体价值版图并为户外媒体的真实行情而正名。


如虎添翼丨深耕主业,厚积薄发

近年来,我国户外广告行业保持高速增长态势。有报告显示,过去十年间,我国户外广告行业以年均近20%的增速发展,远高于广告总体市场的增长速度。户外媒体已成为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体,蕴含巨大的发展机遇。同时,新技术的涌现,让户外媒体尤其是户外LED等视频媒体成为近年来的市场新宠。中国传媒业权威杂志《传媒》杂志社主编杨驰原在发布会上表示,新视界传媒双屏王的亮相不仅是该公司的新高度与新里程,也是整个户外媒体行业的新里程。

  当下,正是户外媒体发展的关键时期,位于城市中心地段的优质点位资源已成商家必争之地。两大屏王的面世,有望使新视界传媒的品牌知名度、核心竞争力及客户服务能力得到进一步提升,对南方报业LED联播网项目的未来发展也具有里程碑意义。

《亚洲户外》传媒机构董事长黄淘与现场广告主、媒体人、广告客户分析了当下令他们头疼的问题:首先,在新媒体时代,每天接触的信息太多,但真正实用的信息太少;其次,商品的品类越来越多,但能被消费者记住的品类越来越少;第三,对广告主来说,广告公司提供的创意解决方法很多,但真正有转换率的创意很少。面对这样那样的难题,如何从各种各样的信息中脱颖而出,如何去引领就显得非常重要。而类似“华南屏王”、“深圳屏王”这样的地标大屏媒体就能发挥引领作用。如果将一座城市比喻为一条龙,那么地标大屏就是龙头;如果将老百姓的日常的生活比喻为一篇文章,那么地标大屏就是这篇文章的标题,标题决定了一篇文章的命运。当然,地标大屏要发挥引领作用,也需产生自发的、多数人讨论的、持续的话题效应,而南方报业本身就有着内容输出的得天独厚的优势。

南方报业传媒集团副总编辑王更辉表示,在物联网时代,数字技术、云计算、移动互联和社会化媒体的快速发展,让人屏互动、多屏融合等新媒体传播手段成为可能。而ARVR、裸眼3D等技术的高速发展和日趋成熟,为户外媒体各种新创意的涌现提供了基础。另外,随着大数据技术的逐步应用,户外媒体将向双向传播、精准营销的方向发展。

据其介绍,南方报业传媒集团按照深耕主业,多元开拓,加快转型,融合发展的战略思路,整合优势资源,将户外媒体作为全媒体产品线之一,提前布局,并引入越秀集团、广新集团等实力强大的合作伙伴,成功孵化出新视界传媒这样的户外媒体新锐。

  经过6年茁壮成长,新视界传媒已发展成为华南地区最大的户外LED媒体运营商,业务覆盖了以广州、深圳为核心的广东全省21个地级市,并逐渐向北京、上海等国内其它一线城市扩张。公司主营户外业务南方报业LED联播网是广东省十二五重大文化产业项目之一,并在全国开创了新闻资讯+公益信息+商业广告的户外内容刊播模式先河,赢得了市场和广大市民的关注。

  据悉,除了传统的户外广告营销业务外,借助自身专业优势及南方报业全媒体资源,新视界传媒还可为广告主提供活动策划、广告创意、媒体传播执行等全案营销服务。而基于对新技术引领户外LED媒体未来发展的充分认识,公司还组建了专业技术研发团队,并与华南理工大学成立了国内首家LED媒体技术研发中心,迄今为止共获得了近20项技术自主知识产权,并被授予广东省高新技术企业称号,实现融合发展和成功转型的同时,为广告主提供创意策划及实现精准营销奠定了更坚实的基础。

  新视界传媒与出席双屏王发布会的客户现场签订了2个千万元量级的战略合作订单,今后也将为继续客户提供高质量的户外品牌传播服务和全案营销服务。