户外媒体价值指数发布会在粤举行 业界:有望打破国内户外媒体价值评估体系缺失现状

2015-11-10 15:34:01

  户外媒体是当下最古老的传播媒介之一,互联网时代下人们对大数据的研究和应用日益推进,使户外媒体价值评估体系的构建工作变得不再棘手。2015116日,“户外媒体价值指数发布会”在广州289艺术园区隆重举行。发布会由广东南方新视界传媒科技有限公司、中国联通广东分公司、暨南大学舆情研究中心共同举办,旨在公布户外媒体行业大数据研究与应用的初步成果。来自学术界、传媒广告及调研机构的百余位专家学者参会。有参会代表认为,户外广告将真正开启以大数据为依托、精准投放的2.0时代。



    户外广告2.0时代呼之欲出

    有业内人士笑言,传统意义的户外广告主要通过“买位置、凭经验、靠关系”来确保广告投放效果。然而,广告主最关心的“广告受众是谁,目标用户在哪里”等问题总是石沉大海。而今,这种完全凭借经验投放的户外广告1.0时代,有望随着“MODS户外价值系统”的发布而得以终结。

    据新视界传媒副总经理聂辰晟介绍,“MODS户外价值系统”是一套基于运营商大数据而开发的户外媒体价值解决方案,其展示了该系统在新视界传媒全省21个地级市联网运营的户外LED大屏媒体集群——“南方报业LED联播网”的实际应用。与会专家对该系统的推出普遍给予较高评价,《亚洲户外》总编辑黄淘表示,数据对破解户外广告困局意义重大,它使传播有迹可循,户外广告的春天即将到来。



南方新视界传媒科技有限公司副总经理聂辰晟

《亚洲户外》总编辑黄淘


    据悉,在欧洲及东南亚等地区,通过有效而安全的运用大数据提高户外媒体策划和投放的精准性已被相继推广。近些年,随着中国广告业的迅猛发展,户外广告投放量的增速已成为仅次于互联网媒体的增速排名第二的广告投放媒体。2015年上半年,户外广告市场体量依然持续增长,突出表现为户外视频类同比持续发展。

    数据显示,2015上半年中国大陆户外广告总体投放额达615亿元,户外广告投放额与2014年上半年同比上涨11.6%,其中又以户外视频类媒体的涨幅为最。视频类媒体大力发展,数字户外逐渐占据业内主导,很多企业开始主动拥抱数字户外媒体。凯帝珂中国区总经理庄列泳表示,传播价值,体现的不仅仅是一个概念,更是一个基于效果的内容整合资源现代传播价值观。大数据一定是未来的方向,也是传播价值最大化的保证。


凯帝珂中国区总经理庄列泳


    MODS:对市场痛点“对症下药”

    暨南大学舆情研究中心主任朱磊表示,移动大数据的运用,无疑能够帮助户外广告突破长久以来在数据支持上的一大障碍。据悉,MODS户外价值系统通过解析广东联通覆盖全省21个地市、且在既定媒体网点定位区间的通信数据,以联通用户市占率、手机拥有率进行加权,通过运营商大数据推演出定点媒体受众数据。MODS系统是户外媒体首次引入移动通信数据,以测算媒体受众构成、行为习惯等反应媒体点位核心价值要素的尝鲜之举。

    中国联通广东分公司副总经理杨成中表示,“大数据”是信息革命发展的必然结果,通过分析、挖掘数据可以获得新的知识,可以创造价值。在广东省“互联网+”发展的进程中,中国联通作为国内移动网络领先者,希望通过利用其在互联网+及大数据应用方面的能力,为“户外媒体价值指数”提供强有力的数据和技术支持。



暨南大学舆情研究中心主任朱磊


中国联通广东分公司副总经理杨成中


    据工信部统计数据,2014年中国手机用户数量接近13亿人;而据eMarketerForrester等市场研究机构研究报告,2014年中国智能手机用户数量突破5亿人,这意味着中国绝大部分城市居民都是手机用户。MODS的数据源来自联通广东省内外3000多万活跃手机用户的使用数据,真实记录用户的行为活动,排除了人为操纵的主观因素。而通过数学建模等大数据手段解析海量数据,系统设置了高达300多个指标的评估模型体系。


中国联通广东省分公司数据研究中心主任李慧关于大数据“互联网+”核心价值驱动力的主题演讲


    相关负责人表示,MODS系统的推出对户外媒体发展影响深远。首先,该系统可通过大数据提取包括媒体覆盖人数、触媒频次、受众构成、人均停留时长、千人成本等判断媒体价值的关键数据——尤其是系统具备清晰判断及过滤重复人群的特性,是以往任何技术手段都难以实现的。同时,系统具备受众行为习惯分析、媒体信息传播优化等方面的数据自处理能力。

    南方报业传媒集团副总经理姜晖表示,作为新视界传媒践行媒体融合创新发展的力作,MODS系统是有望使传统户外媒体变成一个受众层次明确、传播效果可测且性价比高的数字化新媒体。该系统的问世更有望重塑户外媒体价值版图,推动户外媒体行业的发展。


 

南方报业传媒集团副总经理姜晖




南方新视界传媒科技有限公司总经理郑君接受媒体采访